בפרק 54 בפודקאסט לבן על שחור התארח שחר פרגמניקוב' בפרק עסקנו בנושא של יחסי ציבור.

שחר הוא מקצוען מכירות ולאחרונה הניע מהלכי יח״צ שלא היו מביישים את המשרדים הגדולים בארץ!

לי ולשחר יש הכרות של שנים וטיילנו יחד בניו-זילנד ככה שהפרק היה לי לעונג גדול.

יחסי ציבור הן שיטה נפלאה ליצירה וחיזוק אמון של הלקוחות הפוטנציאלים שלנו וממליץ לכל משווק להאזין לפרק.

למה כל עסק צריך יחסי ציבור?

למעשה עסק שאין לו יחסי ציבור פעילים באינטרנט (ולעיתים גם מחוצה לו) הוא עסק שלא קיים.

אם אנחנו רוצים שהעסק שלנו יהיה איכותי אנחנו חייבים להשקיע ביח"צ שלו.

השקעה זאת לא רק תגביר את המכירות שלנו אלא גם תחזק את היחסים של אמון בינינו ובין הלקוחות ותסייע לנו מאוד בשיווק העסק.

הבעיה היא שבעוד אנחנו מומחים לניהול העסק שלנו, אנחנו לא בהכרח יודעים איך הכי טוב לעשות לו יחסי ציבור ולשווק אותו.

שיווק העסק שלנו צריך להיות מותאם אישית לאופי העסק ולקהל היעד שלו.

בסופו של דבר השקעה בדרך שבה אנחנו מעבירים את המסר לקהל היעד שלנו.

ומתקשרים אותו היא אחת ההשקעות החשובות ביותר בכל עסק.

נושאים מתוך הפרק:

מה זה קומוניקט?

מהם 5 הדברים שחייבים להופיע בקומוניקט?

איך לא לוותר לכתב או לעורך או למפיק?

מדוע כמעט תמיד העקשנות משתלמת?

ראיון אצל פאולה וליאון – חצי שנה של מו״מ

איך לבצע מו״מ – איך מציגים אותך ומה יכתבו עלייך?

מדוע סטוריטלינג כל כך חשוב בעולם היח״צ?

מדוע חשוב לא לוותר אף פעם?

לקבוצות הפייסבוק של שחר

תמלול הפרק:

שלום לכולם פרק 54 של הפודקאסט לבן על שחור, שיווק, מיתוג, אסטרטגיה ודיגיטל.

הפרק הזה יש לנו אורח מיוחד ויש לנו נושא שאני אישית מאוד מחובר אליו.

ואני חושב שזה כלי עוצמתי ביותר בכל מה שקשור לשיווק ולפרסום.

אז אנחנו נעבור למוזיקה, נציג את האורח ונתחיל עם הפרק.

(מוזיקה)

אז הפרק הוא בנושא יחסי ציבור השיווק עם האמון הגבוה ביותר והאורח שלנו שחר פרגמניקוב.

ומתי שהוא סיפר לי את כל הסיפור שהוא הולך לספר לכם.

הבנתי כמה הוא תותח בכל העולם של היחצ' וההישגים שהוא הגיע אליהם אליו בזמן קצר.

יחסי ציבור – מה יש לשחר להגיד עליהם

שחר פרגמניקוב

שלום לכולם אני מאוד מאוד מתרגש, שמח להתארח בפודקאסט של רועי לבן על שחור.

מבחינתי זה פעם ראשונה שאני מדבר על הפרויקט ומבחינת יח"צ שעשינו בו.

אני אציג את עצמי שמי ששוחה פרגמניקוב נשוי באושר לספיר יש לנו שני ילדים, אחד שלי. 

נישואים קודמים ועוד  אחד לי ולספיר בצורה משותפת, ילדה וילד.

הדבר הזה שאני היום הולך לדבר עליו, על בעצם יחסי ציבור.

איך לשייך(גמגום) לשווק את עצמך מבחינת כתבות.

איך לעשות יח"צ נכון איך להגיע לעיתונות לרדיו לטלוויזיה עם העסק ועוד במיוחד.

במיוחד שהעסק הוא סיפור חיים.

אז אני וספיר לפני שנה הקמנו את מה שנקרא המכון להחזרת האקס.

זה הסיפור חיים שלנו, אנחנו אקסים שהתחתנו.

יחסי ציבור של סיפור מהחיים שהוא גם עסק

לקח לנו 5 פרדות כדי בעצם להביא את עצמנו למצב של חתונה. 

אני וספיר הכרנו למעשה לפני כשלוש שנים אני הייתי גרוש עם ילד סיפר הייתה רווקה.

לא האמנתי שאני אתחתן שוב וכשזה קורה בעצם אני מהר מאוד מתחיל להבין שספיר הופכת להיות אוטוריטה.

כשלמעשה אני חושב שהערב הראשון שבו הבנתי את זה.

שחברה שלה בעצם התחילה לסמס לה מה שנקרא ברבק והיא כולה לחוצה ואז אמרתי רגע, מה מה קורה?

כאילו אני וספיר היינו בדרך לאנשהו ואני רואה את ספיר כל הזמן עם הטלפון.

ושאלתי את ספיר מה קרה, זה מה לי אל תשאל הם נפרדו ואז לא הבנתי למה היא מייעצת עם ספיר.

ואז הבנתי שספיר הפכה להיות אוטוריטה לפרידות.

לכל הנושא של משברים בעת פרידה, לכל הנושא של זוגיות ודברים מעבר לזה.

ששאלתי את ספיר עם כמה בנות ככה מתייעצת איתך?

אז זה ייראה הייתה לי בעצם את הווצאפ הבנתי שיש כאן פוטנציאל.

אז לפני שאנחנו מגיעים רגע לפוטנציאל.

הסיפור עצמו…

בואו נחזור עוד פעם לסיפור אז כמו שציינתי הינו אקסים שהתחתנו לקח לנו בעצם כמעט שנה וחצי של פרידות   on off on off.  

ולמעשה בסוף, אחרי הפרידה החמישית אנחנו חוזרים מתחתנים מביאים ילדה נוספת לעולם.

ספיר מתייחסת לזה מתנהגת לבן שלי נישואים קודמים, כאילו זה היה שאלה.

ואז יש לנו כאן בעצם מודל שמזלנו אותו סימנו אותו קראנו לזה 'המכון להחזרת האקס' שם שהוא די פרובוקטיבי.

שם שהוא די נותן צורה של מחשבה, של מה זה כישוף?

מה זה מניפולציה?

מה, מה למה שאני אפנה למשהו כזה?

תביאו את הקהל הנכון

אבל הוא מביא את הקהל הנכון וזה גם משהו חשוב שככה להזכיר ככל שאתה מדבר ומדבר את עצמך לקהל שהוא נכון.

אז כן אנחנו בעצם, נשים וגברים מגיעים אלינו כשהם בעצם נפרדים מהאקס מהאקסית.

ולא יודעים מה לעשות ועוברים שלבים של פרידה.

עכשיו נחזור לאותו סיפור של ספיר שבו היא מסמסת לחברה.

כבר לאחר שבוע היה לנו עסק, דף פייסבוק דף אינסטגרם היום זה מאוד מאוד פשוט וקל אפילו אפשר להגיד.

להקים עמודים ברשתות החברתיות, להתחיל להפיץ את עצמך.

ההתחלה שלנו לא הייתה פשוטה, או.קי?

המסר בהתחלה לא הועבר, למרות שאנחנו ניסינו בעצם להעביר אותו הלאה.

נשים וגברים פנו לנו בתגובה כמו, למה צריך להחזיר את האקס?

אם נפרדנו זה לא אומר שאנחנו כבר זהו לא צריכים לחזור?

 אז אני מאמין קודם כל בלרדוף אחרי יעדים ולא אחרי אנשים.

אמרנו, לא לכולם מתאים לחזור לאקס.

מי שבאמת חושב שאנו פה משהו טוב ומשהו שנקרא מצליח שאפשר להפיק ממנו.

כי היום אנשים בעצם בוא נעזוב רגע בצד את האלימות הפיזית, האלימות המילולית.

ושאר הדברים האלה שזה ברור שצריכים להיפרד ולעזוב.

אל תיפרדו מהסיבות הלא נכונות

אבל היום נשים וגברים נפרדים מהסיבות הלא נכונות וזה המסר שאנחנו הצלחנו אחרי תקופה להעביר.

ברגע שראיתי שדברים מתחילים לזרום ויש כסף טוב ויש לידים אמרתי הנה.

בוא נתחיל לפנות לעיתונות בו זה גם הסיפור גם ה storytelling.

גם הסיפור החיים שלנו ונתקלנו בהמון המון חסימות. 

זה לא היה פשוט, זה ממש ממש לא היה פשוט, או.קיי?

תכניות בוקר לא רצו לשמוע עלינו, בכלל אין מה לדבר על מגזינים וכל מיני דברים יותר מתקדמים כמו לאישה ושאר הדברים, אבל אמרתי כל הזמן לספיר אנחנו עושים עבודת קודש.

אנחנו לא רואים את זה כעסק, אנחנו רואים את זה כשליחות או.קיי?

גם עצם זה שיש גברים ונשים שרוצים לחזור לאקס או לאקסית.

שהוא לא טוב להם, גם מבחינתי זה בסדר.

לקחנו את כל הדברים האלה ופשוט אני מבחינתי זה היה בשבילי כמו עבודה שלישית.

לי יש עבודה לספיר יש עבודה אנחנו שנינו בכירים בעולמות ההייטק.

ספיר היא מנכ"לית של עמותה אני עוסק כאפילה כבר 8 שנים.

ומעבר לזה יש לנו גם את הילדים וגם כל הנושא של העסק עצמו, של 'המכון להחזרת האקס'.

יחסי ציבור כמו עבודה שלישית

אז לקחתי את הנושא של היח"צ כמו עבודה שלישית.

והתחלתי מה שנקרא לעבור על כל האתרים על כל מי שזה רלוונטי לו.

על כל המגזינים או.קיי, על כל הכותבות תוכן, בלוגריות, עיתונים, אתרים, עיתונים לנשים.

דברים אתם יודעים ככה, ynet יחסים ו she של וואלה ומאקו ותוכניות בוקר ו אחרי 4 חודשים.

אברי גלעד מ-תוכנית בוקר אומר יאללה בואו אנחנו רוצים לראיין אתכם.

פנטסטי כולנו מתרגשים, מוכנים יום לפני זה מתקשרים מבטלים את הראיון  בסוף זה לא עבר.

ההפקה לא רצתה ושאר הדברים.

נפילה, לא להישבר אם יש לכם מספיק סיפור חזק או.קיי?

אם יש לכם מספיק storytelling, אז עכשיו הולך לתת בעצם איך הגענו בסוף לתכניות.

איך הגענו בסוף ל 'פותחים יום' שבוע לאחר מכן.

ברגע שאברי גלעד, שזו תוכנית בוקר הראשונה של רשת 13 אמר שהוא לא רוצה.

אמרתי או.קיי, אין בעיה, הבנו בסדר.

יחסי ציבור – אל תוותרו עד שתצליחו

מי התוכנית בוקר אחריכם?

פותחים יום, או.קיי, האם יש אפשרות לדבר עם המפיקה המפיק או התחקירן של זה.

למזלי הבחורה עצמה הייתה אדיבה, הביאה לי את הטלפון.

אני כבר לא שולח sms  אני כבר לא שולח מיילים.

אני מתקשר אליה ואני אומר עליו במילים האלה יש פה סיפור שהוא סיפור חיים הוא עסק שנבנה על סיפור חיים.

אנחנו אקסים, שהתחתנו, הסברתי לה את זה בצורה מופתית אמרתי לה.

יש כאן מסר לאנשים שאפשר לחזור לזוגיות, אפשר לעשות או.קי, וזה בעצם יכול להכיל כל דבר.

אם אנחנו עשינו עסק לזוגיות כאן, זה יכול להיות עסק להשקעות או.קיי?

מקודם  לצורך העניין נושא של יועץ השקעות שקרסת כלכלית.

או שאר הדברים האלה פתאום באיזו השקעה אחת טובה.

יחסי ציבור – תציבו לעסק שלכם יעדים

התחלת להיות השקעות, להביא את הסיפור חיים או.קיי?

 אם אתה לא יודע, לא הצלחת להתקבל לארבעים עבודות כמו ג'ק מאט ופתאום הצלחת להכיר איזושהי חברה משהו מעניין.

יש לך פה סיפור חיים.

אז קודם כל, בראש ובראשונה אמרתי להשתמש בסיפור חיים השיחה הזאת עוברת לה כמו מה שנקרא.

היא אומרת לי, איפה היית עד היום?

רק שהיא לא הבינה שאני כבר שולח מיילים ושאר הדברים כבר 4 חודשים לכל התוכניות.

כבר לאחר שבוע היינו פותחים יום,  שבוע לאחר מכן, או.קיי?

אני ממש לוקח את זה כמו שציינתי לעבודה שלישית אמרתי, היינו בפותחים יום.

בו נתחיל להגיע למהדורות הערב, מתחיל לשלוח לשלוש בצהריים לארבע בצהריים.

ל 5 עם רפי רשף, ל 6 עם עודד בן עמי, קשת ,12 רשת 13.

ובסוף נופל על אמנון לוי וואו, אמנון לוי 6 זה כבר מיני פריים טיים,

ספיר מתראיינת או.קיי? 

זה לא חלק מפאנל בפותחים יום, אתה יושב עם אולפן עם אנשים כאן זה ראיון אחד על אחד.

ברגע שאתה זה, עכשיו דבר שני שאני רוצה לדבר עליו, זה איך לקחת רעיון אם מישהו שנחשב לגורם אמין כמו אמנון לוי.

כמו עודד בן עמי, כמו לצורך העניין רפי רשף, או לצורך העניין סיון כהן.

אנשים שנתפסים כאנשים אמינים או.קיי?

באותו רגע לצורך העניין, הראיון עם אמנון לוי קורה אני כבר מדבר עם העורך youtube שלנו להתחיל לעשות מזה מטעמים מה שנקרא.

להתחיל להוציא את זה החוצה, ולאחר חודש זה כבר היה הקמפיין שלנו שרץ ברשת.

גם פותחים יום, גם אמנון לוי, עם דגש מסוים על אמנון לוי כי מי שלא זוכר את אמנון לוי.

אמנון לוי, 20 שנה אחורה או 30 שנה אחורה.

נקודת המפנה בסיפור ההצלחה – איך התחלנו להצליח?

היה נתפס כשהיה לו תוכנית כמו בשידור חוקר של רפי גינת אז הוא נתפס מישהו אמין.

שאפשר להעביר את המסר.

שימו לב, שני במרץ פותחים יום שמיני במרץ אמנון לוי, או.קיי?

מי שלא יודע, זה בתשיעי, אני חושב או בעשירי למרץ יש את יום האישה לאחר שיצאנו כבר אם פותחים יום לאחר שיצאנו כבר עם אמנון לוי.

אני מתקשר לקארין ארד מתחיל למנף את זה אופציה שלישית היא למנף.

כמו דבר שני שאתה, שדיברנו עליו ש (גמגום)לעשות את הנושא של קביעת תוכן ושאר הדברים נתחיל למנף.

אז האופציה סליחה, הדבר השלישי הוא שצריך לעשות , זה להתחיל כבר לתפעל את האנשים לתפעל את המכונה ואת הגלגל או.קיי? 

מתקשר  לקארין ארד היא עדיין בשלה מה אתם מכשפים  מה אתם זה?

אמרתי תראי אנחנו לא מכשפים, לא שום דבר בואי תשמעי, או.קיי?

מי שלא יודע, קארין ארד היא מדברת על זוגיות ומיניות קרוב ל 25 שנה היא לא כתבת מאתמול ושלשום או.קי? 

והיא אומרת או.קיי, בוא נדבר עם ספיר.

היא דיברה עם ספיר שעה, ואז הבנתי, ברגע שמדברים עם ספיר זה כל מה שצריך לעשות ספיר.

היא נעימה, ספיר רהוטה, ספיר מסבירה את הנושא הזה בגובה העיניים, היא לא מתפלצנת.

היא לא, היא לא תופסת מה שנקרא איזשהו התנשאות לגבי זה, פשוט מדבר בגובה העיניים.

תהיו נאמנים למסר שלכם

וברגע שקרינה שומעת את הדברים האלה, היא אומרת אני עושה עלייך כתבה לכבוד יום האישה או.קי?

ולאחר יום שמדברת עם ספיר הכתבה כבר עולה לאוויר.

 ממצב שעד לפני באותו חודש מרץ או.קיי, לא היינו עם כתבה אחת.

אנחנו כבר מופיעים פותחים יום כבר מופיעים מאמנון לוי, וכבר יש לנו את מגזין וואלה שמי שלא יודע דבר רביעי.

שאנחנו נדבר עליו ה עניין של גוגל, או.קיי?

מי שרושם היום המכון להחזרת האקס, ספיר לינוי אחלה יש התוצאות.

אבל מי שירשום, איך להחזיר את האקס, האם נכון להחזיר את האקס.

הכתבה הזאת בוואלה תופיע וזה נכס ואתם צריכים להשתמש בנכס הזה או.קיי?

אנחנו גם ממנפים את עצמנו כבר לכתבה רביעית, לאחר שלאישה או.קיי, אמרו, תראיין במקומות אחרים ולאחר ש ynet יחסים.

תשקיעו בקידום העסק שלכם בגוגל

לא רוצים לדבר איתנו בגלל שהשם שלנו פרובוקטיבי וזה בסדר.

אנחנו פונים ל"את" העורכת של "את" רושמת לי מעולה מעולה, מדהים אני רוצה לעשות עליכם  כתב.

מתקשרת הכתבת של את ב 180 מעלות לעומת העורכת, היא אומרת, למה צריך את זה? מאיפה צריך את זה?

ושוב אני וספיר יושבים, מדברים איתה ספיר מדברת איתה היא לא מנסה לשכנע אותה אלא מנסה לדבר איתה בגובה העיניים או.קיי?

בחודש מאי יוצא כתבת המגזין הראשונה שלנו ושוב גם כתבת מגזין, גם כתבת אתר אינטרנט זה נכסים.

שימו לב, אנחנו כבר בחודש מאי בשני תוכניות טלוויזיה, שתי תוכניות טלויזיה סליחה.

טלוויזיה, אינטרנט ומה שבניהם

באתר וואלה ובמגזין את או.קיי?

בין כל הנושא של בני פייר, בן אפלק ג'ניפר לופז מתחיל לעלות אקסים שהיו בשנות האלפיים זוג.

חוזרים אחרי 20 שנה ואנחנו, וזה דבר חמישי שאני מדבר עליו תפיסת הזדמנויות או.קיי?

אני מודה עד היום לג'ניפר לופז ובן אפלק שהביאו את הנושא הזה לידיעה כי בום.

גלית ואילנית רוצים לדבר אתנו, לא אחד לא זה מאשר גלית ואילנית או.קיי?

לא, יעלה קוראים לה?

ונורית גפן אמא של אביב גפן, ומתחילים לדבר עם ספיר ואומרים שהיא ייסדה את 'המכון להחזרת האקס'.

הם כולם התעלפות באולפן מנסות לתקוף אותה אבל בסוף הן מצליחות להבין את המסר המאוד חשוב שאו.קי?

ועוד  משהו שככה אני רוצה לתת אמרתי 5, אבל הנה, עולה לי עוד משהו שזה מעולה.

גם ירדן הראל וגם אילנית לוי שימו לב, התחתנו עם האקסים או.קיי?

ולא רק הם, יש מלא אקסים מפורסמים שנפרדו והתחתנו שוב.

אז ברגש אילנית לוי, באה מדברת עם ספיר, אני לא מאמינה ולהחזיר את ה אקס ואז דנה ארלוץ אומרת לא התחתנת עם האקס שלך?

ואז ספיר אומרת לה זה הגבר, ואז היא מאמינה, לא אומרת שצריך לחזור.

היא אומרת את לא צריכה לחזור זה הגבר היחידי שאת צריכה זה מה שספיר אומרת לה או.קיי?

מתחיל senario של כתבות שימו לב, גלית, מתראיינת אצל גיל ריבה או.קיי למגזין חדש.

ראיון רודף ראיון

הולך לצאת ממש בכמה שבועות הקרובים עושה אצלו בעצם את הראיון  לאחר מכן גלית סליחה.

ספיר מתראיין בגלובס, או.קיי?

בחודש אוקטובר אנחנו התראיינו עכשיו ממש בשבועות האחרונים, בחודש אוקטובר.

הולכת לצאת כתבה במגזין של גלובס שנקרא שלומות ופאולה וליאון חודש שעבר גם שם או.קי.

וזה סיפור סופר מעניין שאני רוצה לדבר עליו, שזה מה שנקרא ABC בשיטה שלי A  be B  always closing C.

פאולה וליאון הם הראשונים אחרי פותחים יום שבאה בעצם התקשרו אלינו.

ורצו שאנחנו נתראיין  ביחד.

אני לא מתראיין זו פעם ראשונה שאני מדבר,  על המכון להחזרת האקס, העסק של ספיר שבעצם היא הפנים של העסק.

אל תפחדו לומר לא!

וזה לא היה נכון מבחינתי להתראיין אליהם, כי ברגע שהייתי מתראיין אליהם, הכתבה הייתה יוצאת צהובה.

אז למה צהובה?

כי היו מביאים אותי והיינו יושבים באולפן או.קיי ?

ולא היינו בעצם מקבלים את החשיפה כמו שזה.

לא מדברים על העסק אלא מדברים על הזוגיות שלנו וזה לא נכון ופאולה וליאון אם תשימו לב הם לא מראיינים לעולם.

כל מי שמראיינים אותו מגיע לשם כזוג וכחצי שנה אנחנו במשא ומתן וזה לא בושה חבר'ה אנחנו הגענו לפאולה וליאון.

אחרי שכבר היינו בשלוש תכניות טלוויזיה 3 או 4 תכניות טלוויזיה ודרשתי רק שספיר תגיע לבד וזה קרה.

אחרי חצי שנה ספרי ישבה באולפן אצל פאולה וליאון.

או.קיי ומתראיינת היא בעצמה לבד.

וזה מה שחשוב תעמדו על שלכם איך העסק שלכם צריך להיראות ואיך העסק שלכם צריך לעשות.

שימו לב איך העסק שלכם נראה

ואיך העסק שלכם נראה.

ואז הגיע כתבה מעולה או.קיי?

של און לייף של למעשה מגזין של נשים שגם היום אם רושמים את המשפט 'איך להחזיר את האקס' הכתבה עולה.

כי צריך תמיד למנף כי בכתבה הזאת מופיעה סרטון יוטיוב ועמודי אינסטגרם או.קיי?

ולאחר מכן נצא כתבה נוספת ב newtov הכתבות האלה הם SEO מעולה ויחסי ציבור זה ה  SEO. 

הכי טוב שיש זה קידום אורגני הכי טוב שיש, כי הם נראים טוב, הם מאמינים אתה בטלוויזיה.

וטוב להם ולא חסר לנו כאלה וזה הכתבה הבאה שאתם הולכים לראות.

אז מה שאני רוצה בעצם היום, ככה באמת להגיד אחרי כל מה ששמעתם אחרי הסיפור המטורף הזה.

או חלקם, התאוששו וימשיכו הלאה.

תהיו תמיד עם העיניים אל עבר העתיד

אנחנו מלמדים היום דור חדש של אנשים למעשה.

שזה בסדר ואפשר היום ללמוד כל דבר וגם איך להחזיר את האקס או האקסית הפרויקט הבא שלנו הוא לגשת לתחום הזוגיות.

ולקחת את ההצלחה שיש לנו עם האקס ולהתחיל הזוגיות ולהיכנס לזוגיות טובה לזוגיות.

מועילה לזוגיות מה לעשות, בסופו של דבר זוגיות, היום יש לנשים וגברים הכל יכול להיות להם עבודה טובה.

יכול להיות להם שכר טוב.

יכול להיות להם בריאות וכושר, אבל אם אין להם זוגיות לא טוב היות האדם לבדו וזה לא אני אמרתי.

אז אני רוצה שתיקחו מפה, אם יש לכם עסק שיש לכם story telling שיש לכם סיפור שיש לכם סיפור אישי.

שאתם באים עם המון המון דרייב, אתם לא נשברים לא לשכוח שעד חודש מרץ.

שזה 4 חודשים ראשונים לא היינו כתבה אחת.

והיום אנחנו ב"ה עם 15 כתבות והיד עוד נטויה ועוד רוצים לראיין אותי ואת ספיר.

ויכול להיות באמת שאנחנו נעשה את זה על המגזין של השער לאישה.

זה התחייבות שאני רוצה לתת אותה היום שאמרתי לא

ישה, אם אני לא נכנס בדלת האחורית, אני רוצה להופיע אצלכם על השער של המגזין.

וכל הכתבות האלה ובכל הערוצים שלנו כבר למעלה 15.000 עוקבים.

תהיו רציניים ביחסי ציבור איכותיים

והיד עוד נטויה ואני רוצה שתיקחו את המקום הזה של היח"צ האיכותי.

ומי שרוצה ממני עוד תכנים לגבי יח"צ לגבי מכירות לגבי שאר הדברים איך בעצם להפיק את התועלת מסיפור העסקי מהסיפור האישי שלכם?

אז אני מאמין שרועי ייתן פה את הפרטים שלי ואת הקבוצה שלי בפייסבוק שאפשר להצטרף אליה.

וחברים תודה רבה אני מודה לכם שהקשבתם לי ו יאללה, קדימה חברים, ואני מחכה לשמוע מכם תודה רבה.

(מוזיקה)

פרשנות של רועי לפרק

רועי ריבק

אז תודה רבה רבה לשחר שהסכים לבוא להתארח בפודקאסט.

אז אני קודם כל רוצה גם לדבר אתכם קצת על יחסי ציבור ומה זה תורם ובאמת.

ובאמת שחר נתן דוגמאות טובות ל איך הוא בעצם לקח עסק שהוא ואשתו בנו בשתי ידיים ובאמת באמצעות היח"צ הצליח לייצר בז.

והאמון של הלקוחות בעסק הזה והבינו שלא מדובר במשהו שהוא לא אמתי.

אלא אם אנשים כותבים עליך עם אנשים אומרים עליך כנראה שיש משהו מאחורי זה.

מה הסוד של יחסי ציבור טובים?

וזה בעצם כל הסוד של יחסי הציבור.

אתה יכול לצעוק בעצם עד מחר שאתה הכי טוב שכולם קונים אצלך.

שהמוצרים שלך הכי טובים שהשירות שלך מצוין אבל ברגע שאתה אומר את זה על עצמך.

זה משהו שבדרך כלל לא מחזיק, כי כולם אומרים את זה על עצמם.

אבל ברגע שמישהו שיש לו אמון אומר את זה עליך פה בעצם יש לנו משקל למה שהוא אומר.

והדבר הזה הוא עוצמתי כי ברגע שאומרים משהו עליך.

שבעצם הוא חלק אחד החשובים בכל מה שקשור האם תהיה עסקה או לא תהיה עסקה.

כמו ששחר אומר, האם תהיה סליקה או לא תהיה סליקה וברגע שיש לך כחלק מהמסרים שאתה מתקשר החוצה.

השערות של תוכן

וחלק ממה שנקרא השערות שלך של התוכן.

יש הרבה אמצעי תקשורת וגופים, עם המון אמון שאומרים עליך דברים טובים.

זה משהו שמחזק את כל הדבר הזה של השיווק של העסק שלך.

והדבר הזה מתבטא בקלות יתרה שיש במכירות באם יש אתר מכירות.

ולא צריך אנשי מכירות ודברים כאלה.

זה בעצם רואים אותו בכל אספקט בעסק, בכל הקשור למכירות ולשיווק שלנו.

וזה בעצם boost טוב של יח"צ יכול לייצר לנו ולקצר לנו את הזמן בעצם בבניית המותג.

כי שוב זה תמיד חוזר לזה שפשוט אומרים את זה עליך ואתה לא אומר את זה לעצמך על עצמך.

איך לעניין את התקשורת?

עכשיו בפרק שחר דיבר אתכם על כל מיני דברים ואיך לעניין את התקשורת.

ואיך לא לוותר ואיך לרשום את הקומוניקט, וזה דברים שהם ממש חשובים ולכל מי שיש עסק שהוא קצת יוצא מהראש הגבולות.

ואתה יודע שיש כתב בנושא מסוים שיעניין אותו.

כי הרי מה בסוף מחפשים בטלוויזיה מחפשים שתי דברים שבסוף מתחברים לאותו דבר.

כסף ומשהו מעניין שם, משהו מעניין, ימשוך צופים, צופים זה כסף .

והכתב, אם אנחנו נרצה לעשות כתבה ממומנת הם ירצו כסף אם זה לא יהיה מספיק מעניין.

אבל ברגע שיש לנו משהו מעניין והוא juicy והוא סקסי ומשהו שבאמת אנשים יתחברו אליו.

נכונה ואם תיישמו את הדברים ששחר הסביר לכם אני בטוח שגם אתם יכולים להגיע לשם.

ברור שזה לא מתאים לכל עסק עם זה חנות נעליים שאין לה משהו מיוחד והיא מוכרת נעליים.

אז כנראה לא יהיה מעניין לעשות עליה כתבה, אבל אם יש עסק שיש לו איזה ייחודיות מסוימת.

סיפור שיש בו רגש הוא סיפור טוב

או איזה סיפור מרגש סיפור טוב.

משהו שאנשים יכולים להזדהות אתו אז ללא ספק, זה משהו שזה אפשרי לעשות.

וזה מומלץ ביותר לכמעט כל סוג של עסק.

אז, כחלק מארגז הכלים השיווקי שלכם, חשוב שתכירו את ה יח"צ ואת הכוח ואת העוצמה שיש בזה.

וכמובן שלא תתעלם הוא ותכניסו את זה כחלק מהתוכניות שלכם, אתם רק תרוויחו.

אז בלי להרגיש שהגענו לסוף הפרק ובאמת אני רוצה להגיד תודה לשחר, שאני מאוד אוהב אותו.

אני רוצה להגיד לכם תודה שאתם מאזינים כל שבוע מחדש אני אומר את זה.

זה לא מובן מאליו אני כל כך כיף לי אני לפעמים פוגש.

אנשים שאומרים לי ודרך אגב אני אוהב את הפודקאסט שלך זה פשוט עושה לי את היום.

אז תמשיכו להגיד לי שאתם אוהבים את הפודקאסט שלי.

ותמשיכו להאזין ומי שזה הפרק הראשון שהוא מקשיב לו יש עוד 53 פרקים לפני הפרק הזה.

אז אתם יכולים בנסיעות בבית שאתם מנקים שאתם עושים כלים.

תאזינו לעוד פרקים של הפודקאסט

שאתם עושים ספורט תאזינו לפרקים, ובאמת אני משתדל לתת את הערך ולהביא את האורחים מעניינים.

שיכולים לתת עוד גישות ועוד ידע ולחלוק ולתת מעצמם וזה כיף גדול וזכות גדולה.

אם אתם לא הייתם באתר שלי.

מי שמעניין אותו ללמוד שיווק דיגיטלי.

אני מלמד בשיעורים פרטיים ועוד שבועיים אני אתן לכם קצת איזה ספוילר קטן או איזה טיזר קטן.

אני משיק  קורס דיגיטלי של שיווק דיגיטלי למתחילים.

וללמוד לבד בקצב שלו ובסבבה אז זה משהו שיוכל להיות שבועיים לקנות. אז תישארו מעודכנים.

אז תעקבו אחריי יהיה לי כיף אז שוב תודה רבה רבה לכם, נתראה בפרק הבא ביי

(מוזיקה)